Petites ou grandes, rondes ou rectangulaires, des boites partout qui enferment notre quotidien, le compartimentent. Des désirs d’achat satisfaits, sitôt qu’ils sont emballés. Autant de petites satisfactions qui nuisent à la planète: les emballages représentent 35 % du volume total des déchets. Les industriels sont donc en première ligne pour réduire, en amont, la production  de déchets.

Puma réinvente la boite à chaussures

Puma trace la voie et invente le « Clever Little Bag », résultat de recherches menées par la marque allemande associée au designer Yves Béhar. Quand l’une (Puma) progresse vers une éthique de production plus verte depuis déjà une dizaine d’années, l’autre (Yves Béhar) est reconnu pour ses projets innovants dans le domaine de l’éco-design, et de la création de sous-vêtements bio. Une association prometteuse pour faire face aux défis de l’éco emballage, et un résultat étonnant et détonant : la réinvention de la boîte à chaussures.

Image : Un sac rouge ? Non, la boîte à chaussures la plus verte du marché…

Première innovation : l’emballage à chaussures le plus écologique n’est plus une boîte, mais une structure en carton, réduite à sa plus simple expression.  Le couvercle disparait, et laisse place à une armature en carton. De même pour le sac en plastique traditionnel, remplacé par une nouvelle pochette en polymère recyclé, réutilisable pour d’autres usages.

Sous son apparente simplicité, le Clever Little Bag répond à de multiples équations. Le choix des volumes et des matériaux permet d’anticiper la production de déchets, mais prend également en compte le coût environnemental du cycle de production. Résultat : le Clever Little Bag permet de réduire de 65% la consommation de papier, d’économiser 192 tonnes de plastique, et de consommer 500 000 litres de carburant de moins pour le transport et l’acheminement des produits.

Le Clever Little Bag: partie visible d’un effort de long terme

Cette innovation s’inscrit dans une démarche globale portée par Puma au travers de ses trois programmes Puma Safe, Puma Peace, et Puma Creative. Dans le cadre de Puma Safe, le groupe s’engage à réduire sa contribution au réchauffement climatique, en se fixant pour 2015 des objectifs ambitieux de réduction du carbone (25%), des consommations d’eau et d’énergie (25%), de production de déchets (25%), ainsi qu’à compenser le reste de son empreinte.

Les efforts de la marque allemande lui ont permis d’acquérir une certaine reconnaissance. Greenpeace, par exemple, lui a décerné des bons points suite à l’abandon progressif du PVC dans ses fabrications. Cette action cependant ne démarquait pas Puma de ses concurrents Nike et Adidas, engagés dans la même démarche. Comment dès lors, distinguer la marque de ses concurrents et valoriser son ambitieuse stratégie de développement durable ? Le Clever Little Bag devrait permettre à Puma de diffuser son image de marque verte et innovante auprès de tous ses clients. En effet le Clever Little Bag sera généralisé à toutes les ventes de chaussures Puma en 2011.

Or le Clever Little Bag a le mérite d’être très visible. Alors que substituer un matériau recyclé au carton ou au plastique original peut parfois sembler ingrat (on ne remarque pas la différence, ou on remarque l’aspect plus rugueux des matériaux recyclés), le Clever Little Bag, conjugue innovation, durabilité et haute visibilité. Il espère ainsi attirer l’attention des clients … comme il a déjà si bien attiré celle des médias. La dimension stratégique de ces choix semble claire lorsqu’on sait par ailleurs que ce nouveau packaging n’entrainera pas de réductions de coûts. D’ordinaire, la réduction des coûts contribue à motiver les démarches de durabilisation des emballages.

Une foulée d’avance dans la course à l’éco-emballage

Par l’exemple du Clever Little Bag, Puma se positionne donc, au regard de ses concurrents directs Nike et Adidas, comme le gagnant provisoire de la course à l’éco emballage. Une course qui pourrait rapidement se transformer en un vertueux relais… De la contribution financière à Eco-Emballages à la création d’emballages ingénieux et écologiques (Puma), en passant par la suppression pure et simple des emballages (cf notre écho du web sur Leclerc), l’exploration des pistes de progrès par les grands groupes semble s’accélérer, sous la pression des pouvoirs publics et des consommateurs.

Pour en savoir plus:

Etude TNS Sofres pour le Ministère de l’Ecologie, du Développement et de l’Aménagement durables, sur la perception des packaging par les consommateurs:

http://developpement-durable.gouv.fr/IMG/spipwwwmedad/pdf/dossier_de_presse_emballage_cle2ec125.pdf

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