Le mercredi 24 mars était diffusée, sur M6, l’émission Capital Terre écrite Guy Lagache, Emmanuel Leclercq et Jean-Bernard Schmidt . Cette émission, sous forme de road movie, décortique l’industrie agroalimentaire et son impact sur l’environnement. Cette émission a réuni 13,7 % de part d’audience soit la quatrième position derrière TF1, France 2 et France 3.

Malgré ce taux relativement bas, la communauté web du développement durable a été réceptive à l’annonce de cette nouvelle émission. Bien avant la diffusion de Capital Terre, plusieurs webzines et blogs ont relayé le communiqué de presse, les vidéos de bande annonce et l’interview de Guy Lagache. Quelques sites ont eu des avis mitigés, insinuant, avec un ton ironique, que : « capital se recycle au vert ». Les sarcasmes se sont toutefois émoussés après la diffusion de l’émission. En effet, une grande partie des internautes, des blogs et webzines ont salué l’initiative.

Parmi la communauté web du développement durable, ce sont les blogs et les sites dédiés au « bio » qui ont été les plus réactifs, de même que les blogs sur la communication durable, mais dans une moindre mesure.

Pour ces derniers, Capital Terre a réussi à informer et surprendre en évoquant des pratiques courantes inconnues du grand public comme l’utilisation de l’huile de palme dans les aliments et l’exploitation des terres éthiopiennes par les pays émergents.

A sa manière, cette émission a fait bouger les choses. Le lendemain de la diffusion, Findus et Casino ont diffusé un communiqué de presse sur leur intention de renoncer à l’utilisation de l’huile de palme. Par delà les vÅ“ux pieux, reste à savoir si ce type d’émission rendra possible la prise de conscience nécessaire à la mise en Å“uvre de profondes transformations dans nos manières de vivre et de consommer.