En juin 2007, la Caisse d’Epargne et les Amis de la Terre annoncent le début des travaux préparatoires du programme « Bénéfices Futur »  donnant la possibilité aux clients d’intégrer des critères environnementaux et sociaux dans leur choix de placements. Une année a été nécessaire pour former et mettre en place la méthodologie de l’étiquetage. Pratique qui entre concrètement en application en juillet 2008.

Le 23 mars dernier, la Caisse d’Epargne décide de suspendre l’étiquette développement durable de ses produits, sans en communiquer les raisons. Suite à quoi, les Amis de la Terre publient un communiqué de presse dénonçant et condamnant cette suspension. Partant de là, il serait intéressant de comprendre comment cette initiative, inédite et tant attendue dans le secteur bancaire, a été perçue par les différentes communautés du Web.

L’accueil du lancement de l’étiquetage entre Juin 2007 et Juillet 2008

Internet a été fortement réactif : les sites et blogs traitant du développement durable, de l’économie ainsi que les médias en ligne ont tous commenté à leur manière cette initiative, à travers des articles et des analyses. On a pu observer un contraste, dans le traitement de cette information, entre la communauté web du développement durable et celle de l’économie.

En effet, les sites éditoriaux dédiés au développement durable se sont davantage situés dans l’émotionnel et ont salué de façon élogieuse la venue de cet étiquetage, tandis que   les sites  économiques tels que  latribune.fr ou encore lesechos.fr ont été plus pragmatiques. Pour eux, cette initiative est nouvelle, mais toutefois déjà appliquée dans d’autres secteurs économiques.

Les réactions suite au retrait de l’étiquetage DD en mars 2010

Les Amis de Terre, co-fondateur  de cette étiquette, ont mobilisé la communauté web du développement durable pour dénoncer la Caisse d’Epargne. Bien que cette action ait naturellement alimenté une tonalité négative, cette dernière est restée confinée à la sphère du développement durable.

Le traitement du retrait de l’étiquetage s’est limité à la reprise fidèle du communiqué des Amis de la Terre. Néanmoins,  une tentative de résistance a été amorcée par Novethic.fr, qui rassure les pourfendeurs de cette initiative, en précisant que malgré la suspension, l’Ecureuil continuera à financer la R&D dans la méthodologie de l’étiquetage.

Les internautes n’ont pas manifesté d’intérêt prégnant pour ce sujet en raison, probablement, du silence de la Caisse d’Epargne. D’ailleurs, à ce jour, la banque n’a pas communiqué sur le sujet.