Graine de sésame, le blog du dévelopmement durable

Le pôle E-réputation de Sésame a conduit une étude évaluant l’image et la présence de huit banques (Banque Populaire, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Crédit Agricole, Crédit Coopératif, HSBC, LCL, Société Générale) dans l’Internet du développement durable, entre le 1er janvier et le 31 mars 2010.

En se fondant sur quatre indicateurs (visibilité, qualité, innovation et intérêt), l’étude a donné lieu à des résultats très contrastés selon les banques. Parmi les banques placées en haut du classement le Crédit Agricole et le Crédit Coopératif associent présence et qualité d’image. A l’inverse, l’e-réputation des deux plus grandes banques françaises, BNP Paribas et la Société Générale, a été affectée par le contexte négatif engendré par la crise financière.

Suite du communiqué de presse…

Pour connaître les détails de l’étude, vous pouvez la commander auprès de Myriam Bounouri au 01 42 47 82 59

Le 14 décembre dernier, Baudouin Prot  et Claude Bartolone mettait en place un partenariat public/privé, dans lequel, BNP Paribas  s’engageait  à financer, pendant deux ans, des projets de voyages scolaires pour les collégiens de Seine-Saint-Denis.

Cette première en France a fait l’objet d’une communication importante, notamment, par l’achat d’espaces publicitaires dans la presse écrite.

Avec une telle communication dans les journaux, on s’attendait à un même engouement sur Internet.  Or il y a eu un décalage entre la communication dans la presse écrite et la diffusion d’informations sur Internet.

En effet, on dénombre 56 retombées pour la période du 14 décembre au 23 janvier. Ce qui apparaît relativement faible au regard des moyens engagés dans la communication offline et du potentiel que peut receler le web sur un tel évènement.

BNP Paribas a utilisé ses blogs et diffusé ses communiqués de presse sur le web, visant notamment la communauté des professionnels de l’éducation, qui, elle, a réagi positivement.

A contrario,  les militants de gauche et notamment ceux du Parti de Gauche, peu disposés à saluer l’évènement, ont réussi à faire entendre leur voix sur la toile. Utilisant les blogs gérés par leurs sections départementales, les militants du Parti de Gauche ont donné une dimension nationale  à l’évènement.

Repris par les militants, l’action de mécénat  a finalement été évincée par l’enjeu strictement politique : celui du devenir du service public de l’enseignement.